Seit ihrer Gründung in den späten 1960er Jahren ist die Marke zu einer Ikone für ihre einzigartigen Jacken mit nahtlosem Lederjoch geworden, die für Cowboys entworfen wurden. Die Designphilosophie der Marke ist inspiriert vom historischen Erbe Wyomings, das zunächst von den Ureinwohnern bewohnt wurde und später als "Cowboy State" bekannt wurde.